2022卡塔尔世界杯已于上周拉开帷幕，作为全世界影响力最大的体育赛事之一，开幕日当天就在微博社交平台显示出极高的舆论热度和关注度。今年世界杯，微博升级多商业产品，整合优质资源，携手广大品牌广告主，一起玩转世界杯，充分释放世界杯营销价值！
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不一样的世界杯，不一样的微博
作为首次在北半球冬季举行的、疫情后第一届真正意义上全面开放的世界杯大赛，2022卡塔尔世界杯注定成为世界杯历史上不一样的一笔。值得高兴的是，微博仍然见证和陪伴着这一届特殊的世界杯！自2014年央视首次开放世界杯版权给微博以来，微博已经经历了两届世界杯并且都有不凡的表现，除世界杯之外，微博也是多次与包括NBA、奥运会等在内的大型体育IP合作，微博平台已然成为体育内容孵化的重要平台与赛事传播的重要出口。
全面体育垂类深耕下，微博沉淀了一批忠诚的体育用户和体育明星。目前微博平台拥有着3.5亿的泛体育爱好者，1.3亿体育兴趣用户，今年微博与世界杯球星达成战略合作，多知名球星集结微博社交平台，通过个人微博分享比赛动态、现场视频、热点发声等多维度内容，陪伴庞大的体育迷围观世界杯。在微博，世界杯是一群人的狂欢！
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营销有利器，一起世界杯
世界杯带给品牌的营销机会和巨大商业价值已不必多说，今年卡塔尔世界杯，微博多产品的加持和玩法助攻，再次带领广告主掘金世界杯营销价值！
内容定向，聊在一起
世界杯期间，微博用户讨论氛围浓厚，相关内容博文量快速上涨，内容流转下带给广告主更多走近大众的机会。微博品速新增内容定向，通过在含指定关键词的博文评论流第三位展现广告博文的方式，自然加入世界杯相关博文的评论流，同期微博超级粉丝通也上线世界杯词包，支持世界杯内容定向，多产品助力广告主精准融入世界杯兴趣人群，与世界杯兴趣人群自然地聊在一起。
好的创意，玩在一起
超预期的广告创意，向来可以深入人心，能够让品牌产品从一众博文当中脱颖而出，微博品速出框极具视觉冲击的裸眼3D效果，轻松助攻品牌创意出圈，更是可以结合世界杯IP，打造好玩有趣的创意玩法，提升用户体验，加强情感连接；手势互动，通过简单的手势引导用户互动，解锁更多内容和惊喜，吸引用户由被动观看转变为主动参与……在微博，更多好玩的创意，让品牌与用户玩在一起！
明星球员，聚在一起
世界杯期间大量品牌与明星球员进行联合宣传，以期借助明星球员的号召力快速破圈，同时自然地将大众对足球偶像喜爱过渡到对品牌的关注和喜爱上，为了强化明星球员合作价值，微博粉条和聚宝盆双双升级合作权益：
升级后的帮上头条，新增达尔文标签，评论流广告位和投后持续曝光功能，全新资源提升品牌曝光，快速覆盖明星球员影响力圈层。
升级后的聚宝盆，新增星品联动三重资源，增加品牌露出，大大提升营销效率。
V引擎，赢在一起
作为微博全新推出的品效营销推广引擎，微博V引擎深度盘活微博全域资源，结合微博社交大数据精准找到用户的需求点或情绪点，打造极具潜力的体育热点话题引爆热搜，强势提升品牌声量，同时搭配轻样式、强交互的转化组件兼顾转化，实现体育营销的品效共振。
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投放有条不紊，获量轻而易举
世界杯期间，根据大盘流量预估趋势可见，日维度的流量竞争较为激烈，提前做好投放部署，巧用智能提效工具，获量才能轻而易举。
投前计划储备：
账户基建尤为重要，建议广告主至少提前3天做好账户储备：
1、在投计划数：账户内在投计划不建议“越多越好”，建议账户内同时在线广告数不超过50条；
2、预算设置：新计划刚开启情况下，预算不建议夸张设置，通过学习期计划在稳定投放期间，一定要保证计划的预算充足；
3、出价：按照真实要求成本设置，前期尽量通过标准产品提升量级获取能力，世界杯期间，新计划初始出价可激进设置（1.5-2倍），同时配合“一键起量”达到快速获取流量目的，保证计划模型数据积累，提高测试效率；
4、定向：初始计划合理圈定目标人群，让模型有迹可循，通常新建计划人群覆盖应在200W以上。
巧用智能提效工具：
世界杯期间流量竞争激烈，建议使用一键起量工具，提高冷启动通过率，快速起量；结合自动扩量、种子人群扩量，帮助系统探索精准的群体；再结合自动规则，自动监控计划账户数据，降低盯盘压力，提升广告投放效率。巧用多样工具，兼顾获量提效！
深度转化出价加持：
世界杯带来的庞大流量是可观的，流量后的转化留存更是尤为重要。目前，微博超粉能够支持付费单出价、付费双出价、ROI双出价等多种深度转化出价形式，适应不同广告主的转化需求，承载流量，赋能转化。
更多世界杯的营销玩法，可以持续关注微信公众号“微博广告助手”和视频号“微博营销观察”，小编这里预祝广告主能够充分掘金世界杯的营销价值，同时也希望大家能够尽情享受这四年一度的世界杯之旅，记得来微博随时随地分享世界杯哦~